Durante la década de los 80, Japón experimentó un boom económico que detonó un auge en el consumismo en el país. En el distrito de Harajuku, Tokyo, famoso desde los años 60 por su cultura juvenil, este boom se vio reflejado en una gran transformación en la moda callejera. Para entender por qué, hay que mirar al pasado.

En la posguerra, cuando la zona se reconstruyó como una base militar estadounidense, el flujo de residentes extranjeros trajo consigo productos importados e influencia occidental. Esto junto a las rentas bajas y la introducción de domingos peatonales en 1977, hicieron que este lugar sea muy popular entre jóvenes. Además, su cercanía con instituciones como la Academia de Belleza Nippon, el Instituto de Diseño Vantan y el Bunka Fashion College atrajo a estudiantes que deseaban experimentar con su estilo personal. Para 1996, Harajuku era sinónimo de un streetstyle  combinado con arte elevado.

La moda era ecléctica e imaginativa. Mezclaba marcas nacionales —como Onitsuka Tiger, con firmas extranjeras. En palabras de la autora de Substack, @kimberrly, en su texto In Print: FRUiTS Magazine: “La moda que estos chicos y chicas mostraban en la revista era de ensueño, un cuento de hadas de los años 90. Su autoexpresión era tan audaz y creativa que se sentía más como arte que como ropa”. Entre sus corrientes dominantes destacaban la Lolita fashion, inspirada en la época victoriana y el rococó; el Decora, caracterizado por el exceso de accesorios coloridos y juguetes y el Cyberpunk.

Para documentar el ascenso y caída de estas tendencias, el fotógrafo Shoichi Aoki fundó la revista FRUiTS en 1997. Tras viajar por Europa y fundar STREET Magazine en 1985 en donde registraba el estilo de ciudades occidentales como Londres, París y Berlin, Aoki regresó a Japón y quedó impactado por la vibrante escena de Harajuku. Decidió que esta estética merecía su propia plataforma y bautizó el proyecto como FRUiTS (en inglés frutas) inspirado en la frescura y el color de los atuendos, los cuales le recordaban a una fruta fresca, libre de toxinas y llena de vida; una creatividad que describió como casi "vegana" por su naturaleza genuina.

Cada mes, la revista presentaba fotografías de individuos o parejas acompañadas de un breve perfil que incluía su edad, ocupación, marcas que vestían y su inspiración estilística. En 2017, FRUiTS cesó su publicación impresa bajo el argumento de Aoki de que "ya no había jóvenes interesantes a quienes fotografiar". Sin embargo, el impacto de la revista como el archivo definitivo de la época dorada del streetwear japonés permanece en la historia de la moda contemporánea.